Yritykset ympäri maailmaa kääntyvät yhä enemmän ' Vaikuttajat ”Tuotteidensa ja palvelujensa mainostamiseksi. Vaikka tällaiset sosiaalisen median markkinointitekniikat ovat osoittautuneet paremmiksi kuin perinteiset markkinointitekniikat, useat vaikuttajat käyttävät epäeettisiä ja sopimattomia tekniikoita keinotekoisesti kasvattaakseen seuraajiensa määrää. Kasvavan huijauksen odotetaan maksavan yrityksille yli 1,5 miljardia dollaria ensi vuoteen saakka, ja sen nimi on 'Fake Influencer Follower Fraud'. Jättämättä valvontaa, henkilöt ja virastot, jotka hyväksyvät tällaisen väärän ja väärennetyn määrän seuraajia, pettävät yhä enemmän laillisia yrityksiä tarkastelemalla epätavanomaisia ja moderneja markkinointitekniikoita.
Uusiin vaikuttajamarkkinoihin kuuluvat sisällöntuottajat ja sosiaalisen median tilien haltijat, joilla on suuri seuraajamäärä ja jotka yrittävät mainostaa kolmansien osapuolten tuotteita, palveluja ja alustoja. Mielenkiintoista on, että sosiaalisen median profiilien määrä, joilla on useita satoja tuhansia tai jopa miljoonia seuraajia, kasvaa nopeasti. Kaikki tällaiset tilit eivät kuitenkaan välttämättä ole laillisesti ja orgaanisesti hankkineet niin suuren seuraaja- tai tilaajamäärän. Vaikka seuraajamäärän keinotekoinen inflaatio on melko yleinen tapahtuma, sen todellista kielteistä vaikutusta yrityksiin, jotka ovat yhä enemmän riippuvaisia tällaisista myynninedistämistekniikoista, ei ole tutkittu yksityiskohtaisesti viime aikoihin asti. Uudessa raportissa yritetään tarkastella tappioita, joita yrityksille saattaa aiheutua vedonlyönnistä vaikuttajien markkinointitekniikoihin.
Väärennettyjen vaikuttajien seuraajien petos, paljon suurempi kuin odotettiin:
Maailmanlaajuisesti mainostajat ja markkinointitoimistot etsivät yhä enemmän sosiaalisen median vaikuttajia ja luottavat niihin mainostaessaan tuotteitaan ja palveluitaan. Nämä vaikuttajat joko luovat kokonaisen mainosvideon tai nähdään tuotteita käytettäessä tai tarkistamalla tai yksinkertaisesti mainitsevat tuotteen edut luomansa sisällön aikana; julkaista ja mainostaa. Korkeampi seuraajamäärä on maksullisen tai mainoskampanjasisällön näkyvyys. Tarpeetonta lisätä, että vaikuttajat, joilla on valtava seuraajamäärä, vaativat virastoilta valtavaa kysyntää. Lisäksi sosiaalisen median mainonta on paljon kohdennetumpaa ja henkilökohtaisempaa kuin televisioitu mainonta.
Mainosmenot tai budjetin kohdentaminen vaikuttajien markkinointiin kasvavat nopeasti. Tutkimuksen mukaan Mediakix , yritysten odotetaan käyttävän noin 8,5 miljardia dollaria pelkästään tänä vuonna. Teollisuuden ennusteiden mukaan mainostajat saattavat käyttää ensi vuonna yli 10 miljardia dollaria. Tarpeetonta mainita, että niin valtavien määrien ollessa kyseessä, jotkut sosiaalisen median tilien haltijat käyttävät epäeettisiä tekniikoita keinotekoisesti lisäämään seuraajiensa määrää. New Yorkissa sijaitseva kyberturvallisuusyhtiö CHEQ on tehnyt yhteistyötä Baltimoren yliopiston kauppakorkeakoulun kanssa arvioidakseen todelliset rahalliset vaikutukset yrityksiin, jotka luottavat tällaisiin tileihin ja vaikuttajiin.
Äskettäin tehdyn tutkimuksen mukaan 1,3 miljardia dollaria vaikuttajien mainosdollareita on mennyt väärennettyjen seuraajien suuntaan, 500 miljoonaan dollariin verrattuna, kuten InfluencerDB: n toimitusjohtaja Robert Levenhagen esitti vuoden 2018 Influencer Marketing Summit -puheenvuorossaan. Opi välttämään väärennöksiä: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 14. elokuuta 2019
' Pahojen toimijoiden taloudelliset kustannukset Internetissä ”-Raportti tuo esiin tuotemerkkien vaikuttajien markkinoinnin piilotetut, mutta varsin todelliset kustannukset. Raportissa väitetään, että noin 15 prosenttia vaikuttajien seuraajista on väärennettyjä. Nämä väärennetyt luvut ovat olennaisesti petollisia yrityksille, jotka ottavat huomioon seuraajamäärän päättäessään maksusta vaikuttajille. Vaikka vaikuttajamarkkinat ovat todella tehokkaampi, suora ja aito kanava tavoittaa kiinnostuneet ja potentiaaliset asiakkaat, väärennettyjen seuraajien määrä on täysin hyödytön ja haitallinen.
Raportin mukaan, jos sosiaalisen median yritykset, kuten Facebook, Instagram, YouTube ja muut, eivät toteuta tiukkoja tekniikoita, väärennettyjen vaikuttajien seuraajapetokset saattavat maksaa virastoille yli 1,5 miljardia dollaria vuoteen 2020 mennessä. Tällä hetkellä tappiot ovat sidottu 1,3 miljardiin dollariin. Vielä enemmän rahataloudellisesta tappiosta on vähitellen mutta pysyvä luottamuksen heikkeneminen ja kielteiset vaikutukset tuotemerkkeihin, jotka voivat aiheuttaa pitkäaikaisia ja mahdollisesti korjaamattomia vahinkoja.
Mainospetokset, verkkokiusaaminen ja valeuutiset, jotka vaikuttavat negatiivisesti tuotemerkkeihin, virastoihin ja vaikuttajien markkinoihin:
Pelkästään tuotteiden mainostamisesta on tullut arkaainen. Tuotemerkit pyrkivät jatkuvasti lisäämään tietoisuutta ja yrittävät kouluttaa nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita. He yrittävät lisätä kohderyhmää. Tarpeetonta mainita, että tilaajien tai seuraajien määrää voidaan pitää kiinteänä mittayksikkönä vaikuttavan sijoitetun pääoman tuottoprosentin osoittamiseksi.
On aivan ilmeistä, että vaikuttajien, joilla on enemmän seuraajia, koetaan olevan houkuttelevampia, ylivertaisempia, luotettava ja lähestyttävä . Näillä vaikuttajilla näyttää olevan kaikki oikeat sosiaalisesti toivottavat ominaisuudet. Yrittäessään saada lisää asiakkaita, joskus vaikuttajat turvautuvat epäeettisiin menetelmiin lisätä keinotekoisesti seuraajamäärää. On olemassa 'Click Farms' -yrityksiä, jotka lupaavat tuhansille välittömille seuraajille muutaman dollarin. Raportin mukaan nämä napsautustilat veloittavat vain 49 dollaria 1000 YouTube-seuraajasta. Samasta tilaajamäärästä maatilat veloittavat 34 dollaria Facebookista, 16 dollaria Instagramista ja 15 dollaria Twitteristä.
Kuinka helppoa on tulla väärennetyksi Instagram-vaikuttajaksi? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Ashley Hildebrand (@ashleyhilde_) 13. elokuuta 2019
Ongelma ei ole vain tällaisissa väärennetyissä tileissä, vaan myös käyttäjien toimettomuuden vuoksi. Toimistot, jotka maksavat vaikuttajille seuraaja- tai tilaajamäärän perusteella, kärsivät suuria tappioita. Raportin mukaan vaikuttajat, joilla on miljoona seuraajaa, ansaitsevat jopa 25 000 dollaria viestiä kohti. Tarpeetonta mainita, että väärennettyjen seuraajien takia yritykset voivat menettää noin 3750 dollaria RoI: ssa. Toisaalta on käyttäjätilin passiivisuus, mikä on yhtä hankalaa. Sosiaalisen median alustoilla voi olla jopa 30 prosenttia passiivisia käyttäjiä. Clubbed väärennettyjen seuraajien kanssa, he ovat yhtä vahingollisia, totesi raportti.
Tunnisteet Facebook instagram
